现代广告发展的新趋向

• 作者: 许俊千
• 来源期刊: 大众企业管理
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 市场营销 广告 发展趋势
• 年，卷（期）: dzqygl_1990,（9）
• 页码范围: 33-35
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

广告是商品经济的产物，广告在现代社会，内涵日益丰富，发展变化多端，已引起西方不少资产阶级学者们拓展了对它的研究，经济学家R·瑞菲说：“广告是一门艺术……它提供最佳的销售建议，要使社会大众以最低廉的代价购买合格的东西。”哈泽勒夫则认为广告只有一种方法。“为了实现一种产品或一个企业的销售策略，有意识地、公开地和有计划地把信息、说服力和决策控制联系在一起的方法。”P·H考莱伊说：“广告是花钱的大众宣传，也是一种诱导行为，其最终目的是传递情报……”甚至有人把广告和政治，文化以及宗教等等相提并论，美国一家大广告公司的老板R·M哈查尔说：“广告是我们生活和现实社会政治经济制度中不可缺少的组成部分……。”连美国的一位总统也说过：“广告是商业界的牧师，广告既是一种鼓舞和推崇商业世界的强大动力，更有助于拯救人类及其更新换代的一大要素。”从说纷纭，莫衷一是，它长期滋长在资本主义的土壤，当然有各种不伦不类的说法，但在时代变迁的不断演化之中，广告至今确已形成为一门新兴的独立学科，也是一门十分精湛的艺术，随着社会化大生产的发展，它总在适应社会环境的变化，使人们不能不深化和拓宽它的学术研究，突出它的各种社会导向，也确有不少有识之士，提出了不少新深的见解，由于广告具有强劲的综合效益，它可以使社会或企业中多种多样的单项因素的优势充分显示出来，凝聚着一股共同的力量，随着社会生产力的不断发展，广告向社会经济生活各个层次的渗透力，也只有越来越大。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许俊千	武汉大学管理学院	2	0	0.0	0.0