成功的广告谋略

• 作者: 冷崇总
• 来源期刊: 北京工商
• 学科: 经济
• 关键词: 高级卫生纸 粘接剂 广告宣传 百事可乐公司 广告形式 广告对象 运动衫 萨拉热窝 购买欲望 咖哩粉
• 年，卷（期）: 1994,（3）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

【正】 广告具有传播快、辐射面广的特点,是企业开展市场竞争的重要手段。然而,在浩如烟海的广告中,某个广告的“告”,不等于广大顾客的“知”,特别是那些“脸谱”雷同,套话连篇的广告,往往被人不屑一顾。因此,企业要扬名制胜,必须在广告形式上创新,内容上探索,讲究谋略,使它具有“打动人心、激发欲求”的魅力。