铸就利剑拓市场──怀化白云山广告经营手法评析

• 作者: 邓永红
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 广州白云山 广告经营 广告宣传 手法 投资效益 生产与消费 广告行为 联合经营协议 正清风痛宁 大奖赛
• 年，卷（期）: 1994,（9）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

广州白云山制药厂怀化分厂（现名为怀化白云山正清股份制药有限公司，简称怀化白云山）前身是湖南怀化地区制药二厂，在1992年与广州白云山集团联营前因事故频出，连年亏损，欠贷l000多万元，企业濒临破产，职工情绪低落。1992年8月，在地方政府的撮合下，两家企业达成联合经营协议。接着广州白云山总厂派出由管理大师、生产专家和销售能手组成的企业管理专家小组进厂帮助工作，强化经营管理。仅仅2年时间，清新的南风吹进了怀化白云山，曾经奄奄一息的企业焕发出勃勃生机。l993年，该厂销售收入达2500万元，实现利润101万元，跨入湖南制药行业的先进行列，成为实力雄厚的白云山集团的十佳企业之一。怀化白云山是怎样实现