细说市场营销

• 作者: 张洪
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 企业机会 市场机会 市场营销 环境机会 企业目标 战略计划 企业营销管理 未满足的需求 电灯插头 家用电器业
• 年，卷（期）: 1995,（1）
• 页码范围: 41-41
• 页数: 1页
• 分类号: F7

摘要

细说市场营销之一市场机会分析市场机会，是企业营销管理的第一步。所谓市场机会，就是市场上没有被满足的需求。西方企业界有句名言：“那里有未满足的需求，那里就有做生意赚钱的机会。”在买方市场的条件下，卖方竞争日趋激烈，找到做生意赚钱的机会，实属不易。但还必须明确，这种客观存在的“市场机会”，还只是“环境机会”，并不等于是某一企业的“企业机会”。要使“环境机会”成为“企业机会”，是有条件的，这就是：与企业任务相一致；企业具有利用该机会的资源（资金、技术、设备等）能力；利用该机会足以实现企业目标的要求。与企业任务不一致或企业无力利用的市场机会当然不能成为企业机会；有能力利用而不足实现企业目标的市场机会也