“可口可乐”百年经营“秘方”

• 作者: 何雨
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 文化意识 秘方 可口可乐公司 公司形象 经营者 管理人员培训 影响力 品牌权益 光晕效应
• 年，卷（期）: 1995,（3）
• 页码范围: 31-32
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

“可口可乐”公司创立于1892年，百年经营中它所取得的辉煌成就全球有目共睹。以下所列举的三十条管理经验即是它立于不败之地的“秘方”，现代企业大可以此为镜。1、出售好产品。正如广告而言，可口可乐“味道好极了”。一旦习惯，令人欲罢不能。2、相信自己的产品。作为主管应向雇员逐步灌输这个概念：这是地球上最好的产品，你们在为最好的公司工作。3、营造神秘气氛。尽管可口可乐公司本身也承认配方并不特异，产品成功秘诀在于历经百年形成的“品牌权益”，但配方的神秘性仍是它吸引人的重要因素。4、出售生产成本低的产品。生产一瓶可口可乐只需几美分，而且甜料成本占了大头。5、让所有参与产品生产、销售环节者有利可图。许多年来