赞助的规距

• 作者: 吴东林 徐文亮
• 来源期刊: 北京工商
• 学科: 经济
• 关键词: 赞助广告 广告宣传 企业形象 社会主义精神 社会主义物质文明 文明建设 活动主题 坚持四项基本原则 基本权利 宣传内容
• 年，卷（期）: bjgs_1995,（3）
• 页码范围: 26-27
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

【正】 赞助广告是企业通过出资的形式,赞助一些公益活动所进行的广告宣传。因其能推动某些公益事业的发展,促进社会主义精神文明建设,且利于企业形象的树立和整体形象的宣传、促进产品的销售,对工商企业颇具吸引力。 近年来赞助广告名目繁多,伴之而来的违章赞助广告“层出不穷”。究其原因是由于企业不了解自己在赞助活动中的权利、义务,不了解赞助广告的基本原则,加上来自于各方的“行政赞助”、“关系赞助”,使赞助广告活动的主体未能通过赞助活动的开展而促进产品的销售。“钱沉大海,收效甚微”,有时还成为某些组织单位的“无本买卖”