香港企业的营销策略

• 作者: 刘鸿澍
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 香港企业 市场营销策略 国际市场 香港生产力促进局 香港制造业 品质控制 产品策略 市场需求 新产品 消费者
• 年，卷（期）: 1995,（4）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

七十年代以来，香港的制造业蓬勃发展，成为全港经济中仅次于对外贸易的第二大行业。香港制造业的崛起，除了宏观上有一套有利于产业拓展的架构外，微观上，企业根据国际市场的需求，灵活运用市场营销策略，也是一个重要的因素。市场营销策略，是香港企业根据市场需求的不同模式及企业的自身特点制定出的各项具体营销谋略，突出强调竞争性和适应性，通过相互配合，灵活运用，从而使企业在市场竞争中占据优势。市场营销策略主要包括以下几个方面：一、产品策略香港厂商通常从两个方面策划产品策略：一是十分注视世界产品潮流，一旦新产品问世，就想方设法将产品模型、样品弄回来，进行研究、仿制和改造；二是挖掘传统产品，重视产品定义，重新包装与