细说市场营销之五──市场营销的任务

• 作者: 张洪
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 营销管理 消费者 负需求 潜在需求 服务项目 无需求 企业营销 对企业产品的需求 需求饱和
• 年，卷（期）: 1995,（5）
• 页码范围: 45-45
• 页数: 1页
• 分类号: F7

摘要

市场营销通常理解就是刺激顾客对企业产品的需求，尽量扩大生产和销售。但还应包括调整需求、缩减和抵制需求，这需根据市场需求状况来确定。在现实生活中，市场需求大致可分为八种情况，营销者可根据这八种不同的需求来确定市场营销任务：1、扭转性营销。它是针对负需求而实行的。负需求是指用户对某些产品或劳务不仅没有需求，而且还反感。企业营销任务，就必须了解产生负需求的原因，然后对症下药，通过采取各种经营手段和方法，向消费者解释清楚，从而把否定扭转为肯定，使消费者乐意购买。2、刺激性营销。一般在无需求的情况下实行。无需求是指市场对某种产品或劳务既无负需求也无正需求，消费者不感兴趣，态度冷淡。无需求的商品通常是新产