“老字号”,你往何处去?

• 作者: 郭长干
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 中华鳖 金华火腿 营销策略 现代营销手段 广告宣传 市场占有率 商标专用权 商标注册 商标许可 现代市场
• 年，卷（期）: 1995,（9）
• 页码范围: 26-28
• 页数: 3页
• 分类号: F7

摘要

在商战潮涌中，“老字号”寥若星辰，能跻身其中者，或者历史悠久，或者品精质优，或者信誉卓越，三者必居其一。“老字号”作为市场角逐的“宠儿”，可谓是企业邀游市场的“金卡王牌”。改革开放，国门洞开，肯德基、麦当劳、皮尔卡丹、XO、人头马等国外“老字号”走向华夏大地，“老字号”又迎来了洋人的挑战。物竞天择，适者生存，在这没有硝烟的市场大战中，不少名特优新产品及企业，凭借灵活的营销策略，独特的品质而称雄市场，步入“老字号”行列，丰富了灿烂的商业文化。当我们瞩目“同仁堂”、“健力宝”、“永久”、“凤凰”、“505”时，又不得不为国内不少“老字号”的衰落、败北而痛心。为数不少的“老字号”在市场角逐中，偃旗息

作者信息

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1	郭长干		2	0	0.0	0.0