细说市场营销之十──国外广告的现状与趋势

• 作者: 张洪
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 基本功能 灯光广告 企业广告 现状与趋势 促进销售 非盈利组织 时报广场 霓虹灯广告 心理因素
• 年，卷（期）: 1995,（10）
• 页码范围: 37-37
• 页数: 1页
• 分类号: F7

摘要

随着商品经济的高度发展，广告已成为一门独立的热门科学，西方国家盈利企业和非盈利组织，都广泛运用广告来传递信息，广告费一般占国民生产总值的1～3%。发达国家的企业，目前做广告已尽量采用最新科学技术，如大型充气广告、液晶显影自动变换图像的广告，为宣传食品制作能散发模拟香味的广告。可谓五光十色，极尽巧思。美国芝加哥的纽约时报广场大型霓虹灯广告是世界上最大最豪华的灯光广告。日本西铁城手表在香港伊丽莎白大厦上灯光广告，长达30多米，堪称远东第一。日本在荷兰鹿特丹港边上高一百七十米的“欧洲桅杆”顶部安装的理光企业广告和海牙海滨瞭望塔顶部的索尼企业广告，也都是采用优势因素设计的。广告特别强调积累效应。利用广