酒好也怕巷子深──从糖酒会看湖南企业的广告意识

• 作者: 宁炜
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 湖南企业 糖酒会 广告宣传 广告意识 吹糠见米 无形资产 企业知名度 短期效应 武陵酒 广告费用
• 年，卷（期）: 1995,（12）
• 页码范围: 11-11
• 页数: 1页
• 分类号: F7

摘要

规模盛大的糖酒会实际上是为各参展企业提供宣传，提高知名度的一个良好契机。因此，许多厂家都纷纷亮出自己的看家本领，不惜血本掀起硝烟弥漫的广告大战。无论是报纸、广播、电视，还是车站、码头、广场，到处都可闻到大战的气息。本届交易会期间，古城长沙也被五彩缤纷的广告装点得格外美丽动人。然而，作为湖南人，记者耳闻目睹这场广告大战之后，产生了一种沉重的失落感，不禁在心底暗问：湖南的企业怎么啦？全国性的交易会好不容易开到了家门口，本有近水楼台先得月的优势，应该在这场广告大战中大显身手，但令人遗憾的是，我省的展参企业多数却显得沉默和小家子气。除了湘乡啤酒厂在公园门口孤零零地立起一座广告门楼，常德武陵酒厂进行了一