名牌贵在树“民牌”

• 作者: 雷小明
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 名牌战略 民牌 消费者 消费水平 名牌效应 卷烟厂 市场经济规律 市场零售价 企业行为 名牌产品
• 年，卷（期）: 1995,（12）
• 页码范围: 36-36
• 页数: 1页
• 分类号: F7

摘要

名牌在消费者心目中占有特殊的地位。企业通过不断提高名牌产品的档次，就可以获得较高的效益。因此，现在争创名牌，追求名牌效应的企业行为，也就无可非议。但如果认为名牌就该高档高价，不顾及广大民众的消费水平，则必然失去众多的消费者，高效益也就无从说起。长沙卷烟厂实施的“名牌战略”恰到好处地解决了名牌与民牌的关系，该厂生产的“白沙”、“长沙”、“湘烟”等牌号产品，是全国消费者公认的名牌，卖高价并不成问题，但该厂厂长兼党委书记肖寿松认为：名牌应当是精品，但不等于高价品；产品质量是名牌的支柱，众多层次的消费者是名牌发育的沃土。因此，该厂投放市场的产品以中偏高、质优价实、让消费者买得起的具有“民牌”特色的产品