雀巢公司的名牌战略

• 作者: 绮思
• 来源期刊: 工商行政管理
• 学科: 经济
• 关键词: 雀巢公司 咖啡销售 名牌战略 雀巢咖啡 当地品牌 收奶点 创造名牌 牛奶 名牌公司 销售额
• 年，卷（期）: 1995,（6）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F416.82

摘要

雀巢公司这个供应咖啡、巧克力和牛奶的跨国集团,作为世界最大的注册食品集团,历经数十年的艰苦努力,已经发展成为一家拥有特许经营权的名牌公司。如今,它正在全速开掘着发展中国家的市场。创名牌、修公路、建牧场、办工厂,从事着占领新市场的一切活动。与众不同的是,它是主要依仗当地品牌的全球性公司。雀巢的创造名牌战略,对于任何一个希望摆脱欧美市场利益萎缩状况的竞争对手而言,无疑是敲响了警钟。