标准化或差异化—国际营销产品的首要决策

• 作者: 刘爱兰 薛云建
• 来源期刊: 山东对外经贸
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 国际营销 产品 供销管理
• 年，卷（期）: 1996,（1）
• 页码范围: 43-48
• 页数: 6页
• 分类号: F274

摘要

现代企业在开发适合国际市场的产品时首先面临着一个基本的问题是采用标准化的产品策略还是采用差异化的产品策略?也就是究竟是在全世界不同的市场上都采用同样的标准,还是为适应某一特殊市场而设计差异化产品?解决这一问题有