点歌:广告新冲击

• 作者: 王亚平
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 广告效应 消费者 广告目的 观众 广告费用 企业文化 收视率 文化消费 感情消费 电视节目
• 年，卷（期）: 1996,（4）
• 页码范围: 31-31
• 页数: 1页
• 分类号: F7

摘要

近段时间来，观众点歌这个在黄金时间播出、倍受观众青睐的电视节目，已经增加了不少广告的色彩，为了打广告而点歌的越来越多。一应歌迷不无调侃地说：“观众点歌该改改名了，不如就叫广告点歌。”笔者最近对衡阳电视台观众点歌的内容进行了比较和分析，发现广告点歌所占的比例明显大于观众点歌。广告的目的在于广告效应，点歌的目的在于感情效应，广告点歌将两者紧密联系在一起，互为补充，互相促进。广告点歌的形式多种多样，主要有下面几种：一是商家为消费者点歌。为感谢消费者对某某产品的厚爱，特点歌一曲表示祝福。这是商家为消费者点歌的普遍形式。没有别的介绍，没有别的企求，广告效应尽在不言中，广告效应全在祝福里。衡阳市某大饼屋为