“湘啤”之路──湘乡啤酒厂创名牌纪实(下)

• 作者: 肖东升 陈宏波
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 啤酒厂 创名牌 技术参数 消费者 啤酒行业 经销商 湘乡 产品质量 技术改造 世界名牌
• 年，卷（期）: 1996,（4）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

宣传是名牌的旗手有人说，优质加宣传等于名牌。这话一点不假。湘乡啤酒厂自确定名牌战略之始，就把产品宣传放在与产品创优同等的地位上同步实施。湘啤人为了使自己的产品为群众所接受，成为市场的上的宠儿，精心策划和组织了三个层次的宣传。第一，立足产品优势，利用各权威机关、检测单位的鉴定结果，喊出权威性、喊出可信性。“第一山”瓶装矿泉水，不仅达国家标准，而且经新加坡检验机构检验，完全符合国际标准；湖南省技术监督部门每年对市场上销售的湘乡啤酒进行抽样化验证明，其各项强化指标都达到国内同行业先进水平；“天圣锗啤”通过反复论证，被中国营养学会评定为该协会向全国消费者推荐的“十大特别推荐产品”之一。同时，出于对产品