商厦涌动“会员制”

• 作者: 陈志洪
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 会员制 会员卡 消费者 营销策略 上海农工商 商业竞争 会员资格 商业都市 消费形式 高尔夫球
• 年，卷（期）: 1996,（8）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

作为当今时代飞速发展和急剧变化的反映，商业竞争以及由此而产主的一系列的现象无疑是引人注目的，一方面是商家在日趋激烈的商战中处心积虑，频出高招；另一方面是广大消费者在逐渐提高消费能力、成熟消费心理下的推波助澜。在这种形势下，几乎是在一瞬之间，一种新的消费方式产生了──走下“神坛”：会员制拥抱大众作为“舶来品”的会员制消费形式进入中国是最近几年的事。随着我国经济改革和对外开放的发展，在北京、上海、广州等大城市相继推出了以加入俱乐部为形式的会员制消费，消费项目主要是游艇、网球、高尔夫球、健身等。正如老百姓们常把网球、高尔夫球等称之为“贵族运动”一样，包括了这些项目的会员制消费费用之高是不言而喻的。而