话说“广告”

• 作者: 刘绍泉
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 广告宣传 五粮液酒 中间产品 中央电视台 《新闻联播》 企业形象 石油化工 《焦点访谈》 社会主义市场经济 广告效应
• 年，卷（期）: 1996,（8）
• 页码范围: 32-33
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

“好酒不怕巷子深”。过去我们一些企业都相信，只要产品质量过得硬，客户自然登上门，无需花钱做宣传。诚然，一个企业经营得好坏，一定程度上取决于产品质量，但是在社会主义市场经济日益发展，竞争日益激烈的今天，采用广告形式开始成为企业主要的营销手段。而且，“广而告之”的内容和目的并不只是产品，还有更多的含义。（一）我们知道，如果一个企业的名称和一种产品经常在各种传媒中出现，便可强化公众的印象，这种强化的直接效应便是企业的知名度得到提高,或者使公众自觉或不自觉地购买这种产品。虽然说中国的广告业并不发达，全国一年的广告费收入还不到美国一家大型报刊多。但是，公众的消费欲望多数仍来自广告宣传。据北京市对啤酒消费

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