广告:瞄准女人

• 作者: 林西
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 中国女性 广告商 女性形象 化妆品 性别歧视 使用依赖性 广告发布者 商业广告 重工业产品 广告片
• 年，卷（期）: jmdk_1996,（9）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

在今天的生活中，广告上天入地，无所不在，睁眼就见广告字画，闭目又传来广告声响。而众多广告中都有——美女频频搔首弄姿做广告离不开人，而广告商们深知，什么样的人最能打动观众的心。于是我们就可以看到，每天电视广告里妙龄靓女竞相亮相，不是正沐浴，就是搔首弄姿。明明在宣传饮料，可画面上出现的却是海滩上穿泳装的少女；明明是香皂、洗发精之类的推销广告，可镜头上却一定要露出青青少女诱人的胴体。一位中国女性曾在报纸撰文诉说广告对女性的影响：“今天，人们已心甘情愿地让广告占领了自己的生活。广告里的女人就是越来越多了，衣、食、住、行各类广告，无处不见大‘美’女，连重工业产品也非要找纤纤女子来扭捏作态一番不可。虽说中