名牌战略的误区

• 作者: 徐晨光
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 实施名牌战略 创名牌 中华鳖 啤酒企业 健力宝 注册商标 消费者 名牌产品 中国名牌 燕京啤酒集团
• 年，卷（期）: 1996,（11）
• 页码范围: 10-11
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

中国市场之大——12.2亿的消费者，中国名牌之少——找不到一种能与松下、索尼、奔驰媲美的世界名牌。从1991年中国评选名牌以来，至今仍未有一件入围“世界十大驰名商品”。纵观中国名牌战略的现实，笔者认为有6方面的问题。一、名不符实，树起来的名牌难成为人们心中的名牌。究竟什么是名牌？怎样去创名牌？这一点从管理部门到生产部门都还有一个重新认识的问题。在我国创名牌战略初期。一类名牌是靠苦练内功创出来的；一类是“吹”出来的；还有一类是评出来的和推荐出来的，甚至还有是自封的。这样一来影响了名牌的声誉，还出现了一些冠以名牌称号的产品在市场上并不被消费者所接受的情况。以啤酒为例，’95全国啤酒质量检评中，全国