乐凯为何乐不起来?

• 作者: 张德志
• 来源期刊: 北京工商
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者心理 市场占有率 黑白胶卷 营销策略 走私货 低价位 专业店 劳动力价格 洋品牌 售后服务
• 年，卷（期）: 1997,（1）
• 页码范围: 20-21
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

新型乐凯胶卷的质量已达到国外名牌90年代初的水平，并且价格比市场上的洋胶卷便宜近十元，然而它的日子却越来越不好过，在洋品牌的围攻之下，乐凯的市场占有率呈下降之势。对于乐凯市场占有率下降的原因之说大致有三种：一、消费观念所致，国人迷信洋货，对国产高质量、低价位的胶卷不信任；二、走私货的直接冲击，按照化工部最新消息，市场上卖出的10个进口胶卷中就有9个是走私货；三、营销策略差距大，例如广告宣传、售后服务存在明显不足，这又是因为经营不足所致。那么，质量不错、价格低廉的乐凯为什么会走下坡路？作为国内胶卷行业的龙头老大哥，乐凯为什么乐不起来呢？笔者认为乐凯的销售之所以滑坡，纵有走私货冲击等因素，也有乐凯