建立中国型CI的尝试

• 作者: 吕未林
• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 企业形象战略 文化模式 企业竞争战略 企业文化 视觉识别 企业行为 质量模式 行为识别 消费者 现代公司制
• 年，卷（期）: 1997,（1）
• 页码范围: 27-28
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

企业形象是企业信息传播的结果。如果企业本身的特征不具有可传播性,企业形象就很难建立起来。企业如何使其传播原点具有可传播性呢?这就是要塑造企业文化之表征。西方国家的现代公司制企业竞争战略经历了“规模模式”、“质量模式”以至“文化模式”几个时期,我们从西方企业竞争战略的演化中提出了中国型CI功能的空位问题。