乡镇企业广告活动分析

• 作者: 李彬彬
• 来源期刊: 职业时空
• 学科: 经济
• 关键词: 营销广告 广告活动 活动分析 企业广告 乡镇企业发展 消费者的需求 企业形象 经营思想 有效性 经营观念
• 年，卷（期）: 1997,（1）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F276.3

摘要

有效的广告活动需要现代的经营观念作指导,如果乡镇企业的经营观念是以产品为中心、以本企业利益为中心的推销经营思想,反映在广告活动上就是推销广告;如果乡镇企业的经营思想是以消费者为中心,以企业形象、产品知名度为主要的营销经营思想,这样的广告活动就是营销广告。目前乡镇企业的广告活动中大量的是推销广告,只有少数先进的乡镇企业,开始出现营销广告的活动。 推销广告是广告活动中的幼稚行为、短期行为,是乡镇企业发展不成熟的一种表现。推销广告的实质在于:企业的广告活动基本上是站在企业自身立场,以促进企业现有产品的销售为主要目标,所以推销广告往往不一定符合消费者的需求和接受心理,难以打动消费者的心弦,广告的说服力较差,广告的有效性较差。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李彬彬	无锡轻工大学经贸系	1	0	0.0	0.0