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摘要:
有效的广告活动需要现代的经营观念作指导,如果乡镇企业的经营观念是以产品为中心、以本企业利益为中心的推销经营思想,反映在广告活动上就是推销广告;如果乡镇企业的经营思想是以消费者为中心,以企业形象、产品知名度为主要的营销经营思想,这样的广告活动就是营销广告。目前乡镇企业的广告活动中大量的是推销广告,只有少数先进的乡镇企业,开始出现营销广告的活动。 推销广告是广告活动中的幼稚行为、短期行为,是乡镇企业发展不成熟的一种表现。推销广告的实质在于:企业的广告活动基本上是站在企业自身立场,以促进企业现有产品的销售为主要目标,所以推销广告往往不一定符合消费者的需求和接受心理,难以打动消费者的心弦,广告的说服力较差,广告的有效性较差。
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篇名 乡镇企业广告活动分析
来源期刊 职业时空 学科 经济
关键词 营销广告 广告活动 活动分析 企业广告 乡镇企业发展 消费者的需求 企业形象 经营思想 有效性 经营观念
年,卷(期) 1997,(1) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 42-43
页数 2页 分类号 F276.3
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1 李彬彬 无锡轻工大学经贸系 1 0 0.0 0.0
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研究主题发展历程
节点文献
营销广告
广告活动
活动分析
企业广告
乡镇企业发展
消费者的需求
企业形象
经营思想
有效性
经营观念
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
职业时空
月刊
1672-8963
13-1349/C
河北省廊坊市爱民西道100号廊坊师范学院
出版文献量(篇)
13108
总下载数(次)
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