名牌的“误区”与名牌策略

• 作者: 程春生
• 来源期刊: 学术评论
• 学科: 社会科学
• 关键词: “误区” 名牌产品 名牌企业 创名牌 名牌商标 市场竞争 消费者 企业成长 假冒伪劣产品 企业形象
• 年，卷（期）: 1997,（2）
• 页码范围: 25-26
• 页数: 2页
• 分类号: G

摘要

名牌，作为民族工业的精华与骄傲，是国家经济实力的一个重要标志。它的发展，对于转变经济增长方式，优化产品结构，促进我国社会主义市场经济的发展具有重要战略意义。目前实施名牌战略已越来越多地为中国企业所关注。但由于中国大多数企业对名牌战略的策划和应用还处于起步阶段，在进行名牌界定的过程中，存在着以下误区：误区之一，名牌不是在“创”字上下功夫，而是热衷于做广告。炒产品的“知名度”成了“炒名牌”，忽视了名牌之所以成名，归根到底是因高质量在消费者心目中建立起来的高信誉。误区之二，一些企业把“名牌”与“高档”、“高价”混同，只重视生产高档产品，忽视了创造物美价廉的名牌产品，结果失去了市场，企业也失去了生命力

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	程春生		16	33	4.0	5.0