金融企业营销初探

• 作者: 朱松华
• 来源期刊: 时代金融
• 学科: 经济
• 关键词: 金融企业 企业营销 金融产品 现代金融 金融体制改革 分销渠道 经营机制 营销发展 自我约束 中国金融
• 年，卷（期）: 1997,（7）
• 页码范围: 3-5
• 页数: 3页
• 分类号: F832.39

摘要

随着金融体制改革的不断深化,市场金融对其微观基础——金融企业的运作提出了更高的要求,要求把金融企业推向市场,建立自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的经营机制,实行真正的企业化经营管理。作为经营特殊商品货币金融产品和服务的金融企业,和工商业一样,也需要制定市场营销计划和策略。特别是随着金融企业经营环境的变化,竞争的加剧,市场需要的变化以及提供新产品的技术不断更新,更要求金融企业能够根据市场状况不断调整计划和策略,保持自己的竞争优势,从而实现金融企业的利益目标。正是由于上述客观经济需要,金融企业营销已成为现代金融企业发展的重要课题。在此,我就企业营销发展的过去、现在和未来进行初步的探讨。

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1	朱松华	陕西财经学院金融系	1	0	0.0	0.0