把报纸广告经营推向新水平

• 作者: 谌笛
• 来源期刊: 新闻窗
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告经营 报纸广告 专业广告公司 报社 平面广告 目标消费者 地区经济 总收入 企业形象 年均增长率
• 年，卷（期）: 1997,（5）
• 页码范围: 39-42
• 页数: 4页
• 分类号: G219.27-F

摘要

这几年,报纸广告己经成为贵州省各家报社报业经济的支柱。全省报纸广告经营的总收入,继1995年突破4000万大关后,1996年上升到5248万元,今年预计可超上年。几年来,全省报纸广告经营总收入的年均增长率,都保持在30%左右,同全国报纸广告经营总收入的年均增长率同步。报纸的广告收入,缓解了各家报社的财政困难,加快了报社技术改造,改善了报社职工的福利待遇。在充分肯定几年来我们报纸广告取得成绩的同时,我们还应该清楚地看到,由于受地区经济发展滞后制约等原因,我省报纸广告年经营总收入,还只是当年全国报纸广告经营总数的0.7%,在全国各省区中,排在倒数几名的位置。报纸广告收入,要满足报社不断增长的财力需求,尚有较大距离。我们报社广告经营的水平,总体还不高,在广告市场上的竞争力还不强,有几家报社还停留在拉广告的原始水平。因此,从报社广告部门所担负的为财政"断奶"后报社自负盈亏、自我发展积累资金的任务看,还是从报社