由广告中“成语新编”所想到的

• 作者: 王甦
• 来源期刊: 写作：中学版
• 学科: 文学
• 关键词: 广告创意 汉语成语 固定词语 摩托车 服装广告 新编 青少年 语言文字 祛风 形象
• 年，卷（期）: 1997,（2）
• 页码范围: 34-34
• 页数: 1页
• 分类号: H15

摘要

在广告中使用成语能使语言简练、形象、生动,令人过目不忘。遗憾的是,目前广告中所使用的成语大多采用“换字术”,将经过千锤百炼的固定词语肢解得面目全非。请看:在一些广告中,“刻不容缓”变成了“咳不容缓”(治咳药广告);“有备无患”变成了“有杯无患”(磁化杯广告)、“油备无患”(祛风油广告);“百依百顺”变成了“百衣百顺”(服装广告);“其乐无穷”变成了“骑乐无穷”(摩托车广告);还有“与众不同”变成“与众不痛”、“步步为

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1	王甦	广州林业学校	1	0	0.0	0.0