适得其反

• 来源期刊: 质量天地
• 学科: 经济
• 关键词: 美国杜邦公司 合成革鞋 皮革代用品 远景预测 科学研究成果 有透气性 生产设备 材料制作 大批生产 公司亏损
• 年，卷（期）: zltd_1997,（4）
• 页码范围: 24-24
• 页数: 1页
• 分类号: F203

摘要

美国杜邦公司在生产透气合成革以前，曾经对其竞争对手及该产品的前途傲做多次广泛的调查研究，并进行试销活动，当认为有把握可以行销后才大批生产，满以为这样该产品便会前途无量，但结果却适得其反。透气合成革是杜邦公司一项长达２５年的科学研究成果。根据调查研究，对其市场远景预测是：到１９８２年，皮革将严重短缺，那时３０％的鞋必须用代替材料制作。与其它皮革代用品比较，当时流行的乙烯基纤维合成革不透气，而杜邦公司新制的合成革有透气性，与真皮革比较，它重量轻、耐磨和防水。试销结果，除了５％的人感到闷脚外，多数人满意。杜邦公司的透气合成革于１９６３年１０月公开亮相后，供不应求，首战告捷，也因此引起国内外制鞋厂商与