市场以成败论英雄

• 作者: 安德公
• 来源期刊: 质量天地
• 学科: 经济
• 关键词: 成败论 斯巴达克起义 经济效益指标 国内市场 企业家 空投炸弹 地毯式轰炸 公司失败 广告费 营养液
• 年，卷（期）: 1997,（5）
• 页码范围: 22-22
• 页数: 1页
• 分类号: F203

摘要

广东巨人公司正在成为舆论焦点。这个一两年前不可一世的新兴企业，今天已资不抵债，变化如此之巨，是近年国内市场所仅见。巨人公司主要是败在了一种所谓补脑保健液上面。据说，为了占领市场，巨人公司投入了上亿元广告费，希望用地毯式轰炸实现广告就等于销售的神话。事实上，在他们设计的广告平面上，就真的采用了空投炸弹的图形，甚至为此受到了工商部门的处罚。虽然巨人广告用自己的资金养肥了不少媒体与广告公司，但是却没有捞回预定的销量。因为巨人公司在错误的时候选择了错误的商品作为投资目标，孤注一掷。结局当然是输得一败涂地。巨人公司失败的大背景是国内营养液已经多得不可胜数，而且泥沙俱下，简直滥得不可救药。在这种背景下，一