企业防守战略的实施

• 作者: 罗建辉
• 来源期刊: 政策与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 进攻阶段 战略 可口可乐公司 竞争优势 规模经济 销售渠道 电视机行业 品牌忠诚度 大规模广告宣传 百事可乐公司
• 年，卷（期）: zhzg_1997,（5）
• 页码范围: 35-38
• 页数: 4页
• 分类号: F12

摘要

任何一个企业若想成功，不仅要千方百计满足消费者的需求，同时还应妥善处理好与竞争对手的关系，有时后者在某种意义上来说似乎更为重要一些。在动荡多变、竞争激烈的市场环境中，企业不断变换着自己的角色，有时是进攻者，有时是防守者。现在企业决策者往往对进攻战略想得更多一些，而对防守战略似乎缺乏系统的思考。这已从商战中不少一朝不慎，被对手挤垮的失败企业事例中得到了证明。本文将从进攻对手的进攻阶段及特点谈起，试图较为系统地将防守战略作一论述。防守战略概述所谓防守战略是指企业为了有效阻止进攻者的侵入，采用一定的策略方法影响进攻者的决策，迫使或诱使进攻者放弃其进攻计划，或至少使其不能完全实现其进攻计划。竞争者作出

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