计算机产品的品牌意识

• 作者: 张睿智
• 来源期刊: 电脑采购
• 学科: 经济
• 关键词: 计算机产品 厂商 利润率 品牌形象 产品广告 用户 中关村 显示卡 兼容机 经销商
• 年，卷（期）: dncg_1997,（8）
• 页码范围: 7-7
• 页数: 1页
• 分类号: F764.6

摘要

【正】 谈起计算机产品的品牌确立,Intel无疑是其中的大师,他异常慷慨地许诺,PC厂商只要在其产品广告中出现“Intel inside”的标志,Intel将负担该广告的部分费用,其目的就是希望在用户中牢固地树立Intel CPU必为优质产品的信念。时至今日,Intel已牢固地确立业界霸主的地位,年度利润率常年保持在20％以上,而众多的PC厂商,利润已薄得不能再薄,其中的骄子Compaq利润率也不过在10％左右,更何况许多厂商还面临着严重的亏损局面。其根源便在于用户近乎顽固地相信Intel产品是优质的代名词,而各PC厂商已沦为组装商的角色,回头看来,会有人认为Intel为那句著名的“Intel inside”所付的费用是冤枉的吗? AMD、Cyrix等兼容厂商的产品在各种评测中都不逊于intel CPU,但一直只能在Intel不屑为之的低档市场聊以度目,这不能不说是品牌形象起了很大作用。联想到国内,中关村有不少兼容机经销商现在正努力开拓自己的品牌,信手翻开报纸,

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