以文促商利弊谈

• 作者: 李彬
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 商业企业 经济文化一体化 文化差异 企业文化理论 文化功能 文化营销 消费者 目标市场 文化建设 现代经济活动
• 年，卷（期）: 1997,（5）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

【正】随着人类社会的大发展,经济文化一体化趋势的加强,文化竞争已渐渐成为华夏大地上一道美丽的风景线,文化正向市场款款走来。但是以“文”促商既有利也有弊。 一、产品是企业致胜的有力武器,只有揉进文化功能的产品,才会大大提高产品的“魅力价值”。造型别致,构思新颖,“文化含量”高的商品,就如同一件艺术品,给人以美丽而清新的感觉。 “以文促销,商以文兴”是各大商业企业发展现代商业的必行之道。原商业部部长胡平在1994年全国商业文化研讨会上讲话时指出:“在现代经济活动中,存在两只看不见的手,一只是市场机制,一只就是文化。经济和文化双方推进,实现一体化,这是世界性的潮流。”因此,企业只有让商品多些“文化包装”,才能顺应时代发