诈莫如诚

• 作者: 何运国
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销策略 运动衣 运动服装 运动场所 日本 消费者 营销活动 体育用品 运动用品 生产运动
• 年，卷（期）: 1997,（5）
• 页码范围: 45-45
• 页数: 1页
• 分类号: F7

摘要

【正】在日本,“美津浓”已成为体育用品的代名词。其实这是一家生产运动用品享有盛名的公司,每年销售额达40亿日元。据粗略统计,在日本各种运动场所,至少有一半以上的人穿的是美津浓公司生产的运动服装。除此之外,其产品还远销世界各地。为什么美津浓公司享有如此好的盛誉,赢得如此高的效益呢? 让我们来看一下它的营销策略。美津浓公司销售的运动衣口袋里,都有一张纸条,纸条上这样写着:“这件运动衣在日本是用最优秀的染料,用最优秀的技术染色的。但我们仍觉得遗憾的是茶色的染料还没有达到完全