现代广告应立足于市场

• 作者: 杨玉明
• 来源期刊: 学术评论
• 学科: 社会科学
• 关键词: 现代广告 广告定位 思维模式 广告制作 市场调研 消费者的需求 市场调查 广告表现 市场观念 市场营销观念
• 年，卷（期）: xsplb_1997,（9）
• 页码范围: 29-29
• 页数: 1页
• 分类号: G

摘要

目前，在国内广告界存在着把广告等同于纯艺术的做法，这是一个误区。现代广告应立足于市场，树立“从外到里”的思维模式来进行广告制作。所谓“从外到里”是指以消费者的需求为出发点，用消费者的角度来考虑、处理问题。一、现代广告制作的误区目前，国内广告界对广告的认识和行为误区．可概括为：重表现、轻调查；重创意、轻定位；重艺术、轻市场。1、重表现，轻调查。制作广告时，过分强调艺术表现，而对广告制作前的市场调查、确定目标对象、分析消费心理和购买习惯等方面认识不足。如有一家俱广告，家俱从几层高楼上摔下来，仍完好无损。当然，其意在告诉消费者这种家俱根结实。的确，这表现不错。可是这却是一则忽视调查的广告，它没有真正

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