品牌延伸的艺术

• 作者: 阮直
• 来源期刊: 探索与求是
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 甜梦口服液 矿泉水 产品系列化 滚动开发 消费者 活力28 审美心理 新产品开发 荣昌
• 年，卷（期）: tsyqs_1997,（9）
• 页码范围: 47-47
• 页数: 1页
• 分类号: F0

摘要

某一种产品出了名，自然也就托起了一个品牌；一个品牌在市场上得到了认可，自然就树起了一种产品的形象。产品是品牌的品质，品牌是产品的形象，二者是唇齿相依，一荣俱荣，一损俱损的。近几年有些企业家学会了借助某一品牌，采取对产品的滚动开发，对品牌的系列延伸等战略，真是高明。这种做法做得好的确实能起到事半功倍的效果，用我这不懂经济的眼光来看就是“借光发展”。比如，70年代初领带大王曾宪样在开发、生产“金利来”领带时，就没有让“金利来”仅仅停留在“领带”上，而是“滚动”开发产品，系列延伸品牌，使它的产品系列化，品牌也系列化。这节省了新产品开发的大量广告宣传费，财源也滚滚而来，“金利来”终于成了一个世界优秀品