世界著名企业失误录

• 作者: 车驾明
• 来源期刊: 企业文化
• 学科: 经济
• 关键词: 缝纫机 世界著名企业 大市场 名牌产品 公司董事会 传统产品 国际公司 通用汽车公司 推销员 产品市场
• 年，卷（期）: qywhb_1997,（2）
• 页码范围: 22-22
• 页数: 1页
• 分类号: F272

摘要

一、固步自封,“胜家”名牌倒牌胜家公司是美国首家国际公司,它所生产的“胜家”缝纫机操作简便,倍受人们喜爱,是风靡世界的名牌产品。1940年,世界每三部缝纫机中,就有两部是“胜家”牌。然而到了1986年,胜家公司董事会不得不沉痛地宣布:胜家将忍痛割爱,抛开它赖以成名的“胜家”,从此再也不生产缝纫机了。胜家公司为什么会在市场上败得这样惨呢?原来,胜家公司在成功后,对胜家传统产品过分信赖,片面固守以往“质量是企业的生命”、“品质是无声的推销员”等观念,而忽略了世界大市场的变化。直到1985年,胜家出厂的仍是19世纪设