做了总比不做强

• 作者: 冯枫
• 来源期刊: 电脑采购
• 学科: 经济
• 关键词: 优秀广告 竞争对手 创意 客户 投放量 世界 术语 厂商 用户 欣赏
• 年，卷（期）: dncg_1997,（34）
• 页码范围: 2-2
• 页数: 1页
• 分类号: F764.6

摘要

【正】 我认识很多朋友,谈及广告必谈创意,然后说一些我不再听得懂的术语,象谈论世界名画一样谈论着欣赏的广告,我就再也没有机会插嘴去,只有在旁边默默地看着他们发烧模样。前一段时间,我去看了一次名为“广告饕餮之夜”节目,在号称世界500个优秀广告片中,能够一下子震惊我的创意也是寥寥无几。仔细想来,广告也就是那么回事,大部分的广告也许不是为了让用户记住自己,而是为了让他们不要总想起竞争对手的名字。很多厂商都有过这样的惨痛经历,殚精竭虑地做了自认创意很精彩的广告,可反馈回来的结果却是:要继续加大广告的投放量,否则会有50％的客户流向竞争对手。这时真有心与竞争对手协商,咱们大家都别做广告算了,省得客户整日流来流去,也挺累的。广告这东西,实在是财力的拼比,实力薄