复义在广告英语中的形式与功效

• 作者: 项成东
• 来源期刊: 语言教育
• 学科: 文学
• 关键词: 广告英语 复义 广告文体 记忆价值 ambiguity 语法方面 实用文体 谐音双关 尾韵 语义双关
• 年，卷（期）: 1997,（9）
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: H319.4

摘要

<正> 复义(ambiguity)是指语言中对一个词语或一种结构有两种或多种解释。在广告文体中,复义是一种常见而有力的表现手段。广告商们常常有意识地利用复义这一手段,用简洁的语言表达丰富的思想内涵,以增强广告的特殊效果。本文试从复义在广告英语中的形式和广告功效这两个方面进行如下初探。