世界著名企业市场调查策略精选(三)

• 作者: 晓红
• 来源期刊: 质量天地
• 学科: 经济
• 关键词: 调查策略 市场调查资料 企业市场 世界著名 礼维公司 消费者 市场开拓 应用心理学 企业发展战略 潜在销售量
• 年，卷（期）: 1997,（S1）
• 页码范围: 41-41
• 页数: 1页
• 分类号: F203

摘要

柯达公司的层次渐进式市场调查创业百年的美国柯达公司，以感光技术先驱和管理有方而著称。目前，柯达产品有３万多种，公司年销售额达１００亿美元，纯利在１２亿美元以上，市场遍及全球。柯达之所以获得巨大的成功，一个非常关键的原因，是该公司极其重视品开发研制中的市场调查。在一种相机开发前，首先由市场开拓部进行市场调查，如大多数用户认为最理想的照相机是怎样的？重量和尺码多大最合适？什么样的胶卷最便于安装使用？等等。根据调查结果，设计出理想的相机模型，提交生产部门对照设备能力、零件配套、生产成本和技术力量等因素考虑是否投产，如果不行，就要退回重新设计。如此反复，直至造出样机。样机出来后，进行第２次市场调查，检