广告群言谈

• 作者: 刘晓芳
• 来源期刊: 电脑采购
• 学科: 经济
• 关键词: 广告设计 风格迥异 中国本土文化 直接移植 嫁接 立意 群言谈 画面 搭配 线条
• 年，卷（期）: dncg_1997,（44）
• 页码范围: 7-7
• 页数: 1页
• 分类号: F764.6

摘要

【正】 甲:两则广告风格迥异,很显然康柏的是一个嫁接后的广告,而IBM的却是从国外直接移植进来的。乙:无论从广告设计、立意,还是整体的布局,图文的搭配上,康柏的广告无一不流露十足的国味;IBM的广告线条简洁,细节考究,笔法相当纯熟、老练,绝对的西式风格。丙:COMPAQ虽然也是立意于中国本土文化的根基上,但是他找的切口十分恰当。画面的色调柔和,文案也是亲切自然,首先从第一感觉上迎合了中国人的脾味,不象有的广告生拉硬拽,把一些古懂搬上画面,结果却还泛着腐朽的泥土味,令人生厌。丁:IBM的广告贵族气十足,在多