广告创意 何必负担那么沉重

• 作者: 冯枫
• 来源期刊: 电脑采购
• 学科: 经济
• 关键词: 广告创意 广告公司 标王 新闻炒作 中关村 发展速度 中央电视台 企业家 操作方式 新兴企业
• 年，卷（期）: dncg_1997,（46）
• 页码范围: 7-7
• 页数: 1页
• 分类号: F764.6

摘要

【正】 最近,中央电视台广告标王之争终于水落石出,爱多VCD不出所料地成为新一代标王。看来爱多好功夫实在是厉害,据说哪怕出到3亿元也要把标王拿下来,这等功夫让众多的竞争者只能知难而退。很多人对爆炒标王很有异议,我倒是主张,成功者自有成功的道理,爱多在群雄逐鹿的VCD市场脱颖而出,发展速度之快令人瞩目,但其社会知名度还远远比不上长虹、海尔等老牌劲旅,利用标王迅速提高自己的知名度也不失为一个好办法。在广告和新闻炒作的实施上,本没有什么放之四海皆准的定律,新兴企业和老牌企业当然有不同的操作方式。我们曾经是很不信赖广告的,这和我们淳朴的民族习惯也是很有关系的,可是在不知不觉的时候,广告已经深入到我们的生活之中了,问问中关村里的大小企业家们,恐怕没有一个人敢自诩“酒香不怕巷子深”的,