浅谈广告的策划与作用

• 作者: 赵文强
• 来源期刊: 电脑采购
• 学科: 经济
• 关键词: 广告策略 广告宣传 可口可乐 广告费用 策划 商品经济 广告运动 科学技术 制造部门 技术部门
• 年，卷（期）: dncg_1997,（46）
• 页码范围: 8-8
• 页数: 1页
• 分类号: F764.6

摘要

【正】 尽管大多数技术部门与制造部门人员对某些企业巨额的广告费用仍难以认同,对于企业的广告宣传上的投入逐年增加而不以为然,广告作为一种社会宣传活动随着科学技术与商品经济的飞速发展依然迅速遍及各个领域,各个行业,其概念的外延和内函不断扩大和更新。商标值几百亿美元的可口可乐公司从80年代初无偿赠送中国政府几条可口可乐生产线后至今已牢牢占据了中国饮料业的头把交椅。当有些人或许还以一种幸灾乐祸的心态观望秦池集团以6600万人民币夺得标王后究竟能为其带来多大的收益时,美国PRCOTE＆GAMBLE(宝洁)公司征战了短短几年后已在中国日用消费品市场上获得了多项第一。在飘柔、海飞丝、潘婷、汰渍、玉兰油、护舒宝、碧浪、舒肤佳等相继成为家喻户晓的品牌后,他们的触角已在96年5月伸向了占中国人口80％的农村市场。遗憾的是,内地企业至今还少有人为。广告从直接针对商品的叫卖吆喝,悬挂旗帜,敲