心态平和一些

• 作者: 冯枫
• 来源期刊: 电脑采购
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌形象 市场份额 格兰仕 消费者 区域市场 电产品 微机 促销 市场营销 选择
• 年，卷（期）: 1997,（47）
• 页码范围: 8-8
• 页数: 1页
• 分类号: F764.6

摘要

【正】 品牌这东西,实在是一个很有些玄妙的东西,起码在我们的很多企业家看来是如此的。格兰仕的老总就曾感叹,产品一促销降价市场份额就增长,促销一结束市场份额马上又下跌,仿佛经济学的教科书上的价格曲线一样灵验,品牌形象为何总是为什么总是确立不起来呢?依我来看,格兰仕未免对自己太苛求了。所谓品牌形象,也就是要求自己的产品在和别人差不多的时候,大部分消费者会选择自己的品牌,如同现在所做的,大规模、低成本的方式的确是上上之选。对于这类整机组装厂商来说,格兰仕的市场份额已相当不低,想巩固已是很不容易的事,如果想要进一步扩大市场份额,只能继续压低利润率,良好的品牌形象并不能使市场份额自动地上升。事实上,市场营销和下围棋颇有相通之处,品牌形象可以帮助你获得胜利,但也仅仅是比竞争对手高些而已,通俗地讲,就是大家都有饭吃,只不过名牌碗里肉多些。IBM微机广告中满眼都是“11,280才是硬道理”,可见品牌形象不是万能的,连贵如IBM在微机市场上也要多多强调价格,大家对Intel戒心重重,害怕它侵入主板市场后再一鼓作气进入整机市场,但我相信,即使Intel进入整机市场,也