广告群言谈

• 来源期刊: 电脑采购
• 学科: 经济
• 关键词: 广告策略 形象广告 产品广告 古典气质 思维习惯 主色调 整体性 一致性 群言谈 分阶段
• 年，卷（期）: dncg_1997,（49）
• 页码范围: 7-7
• 页数: 1页
• 分类号: F764.6

摘要

【正】 甲:形象广告和产品广告的基本立意是有很大不同的,特别是知名的大厂商是以整体全面的宣传为出发点,由此看来,Digital定位已占先机。乙:Digital这次广告移植比较成功,远比上次大猩猩系列直白,清晰而富有气势,很适合中国人的思维习惯,暗红的主色调显得大气而从容,凝重的背景很富古典气质,文案也简洁、庄重。丙:这应该是Digital组织的又一轮广告高潮,有序地推出广告,并分阶段改变广告策略,既能保持阶段性广告的一致性、整体性,又能灵活地推出新面孔,赋予新创意,从而造成广告的点、阵、面全方位出击,Digital此举可谓又胜一筹。