构建高层次营销文化

• 作者: 庄新玲 马沛
• 来源期刊: 图书发行研究
• 关键词: 构建 营销文化 图书市场 危机与挑战 转变观念 营销理念 营销方式 营销策略 新华书店 文化企业 文化经济 思维方式 市场经济 市场份额 民营书店 竞争空间 经营水平 经营理念 计划经济 参与竞争
• 年，卷（期）: 1998,（4）
• 所属期刊栏目: 工作研究
• 页码范围: 10-12
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

高文化经济是现代市场经济的重要特征和标志.作为文化企业的新华书店销货店,如何在这种环境中构建高层次营销文化,是一个十分重要的问题. 若干年来,在旧体制下长期运行的销货店,虽然进行了一系列的改革,观念发生了很大的变化,经营水平有了较大的提高,但在经营理念、营销策略、营销方式上,仍然相当多的停留在计划经济阶段.因此,图书市场也留下了相当大的竞争空间.随着一批层次较高、具有现代营销理念的民营书店的建立,国有销货店面对危机与挑战,如果不迅速改变原有的思维方式,转变观念,调整思路,运用高层次营销文化参与竞争的话,那么将失去扩大图书市场的机遇,后果不仅市场份额会越来越小.而且关系到能否生存下去的问题.