报纸广告如何开创新局面

• 作者: 傅雪芬
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 开创新局面 报纸广告 九十年代 分类广告 广告主 广告市场 直接影响 广告版面 大地位 报纸版面
• 年，卷（期）: 1998,（2）
• 页码范围: 13-15
• 页数: 3页
• 分类号: G2

摘要

【正】 步入世纪之交的九十年代以来,中国市场已经从原来的"供不应求"转向"供过于求",大众消费也从"需求旺盛"变为"消费乏力"。而中国的报刊媒介因为其自身的特点和发展体系所致,在接受消费市场影响和调整自身策略方面总有一定的时间滞后。客户给什么登什么,很多稿子既没有创意、策划,也谈不上设计、制作,这样做的后果直接影响广告的效果和客户的效益。还影响报纸版面的美观,损害报纸的形象。但是自1979年中国广告市场重开以来,报纸媒介一直处于老大地位,实行"垄断经营",媒介资源又偏紧,对广告主来说,争得有