八佰伴破产与市场定位

• 作者: 邹雷 陈伟东
• 来源期刊: 经贸导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 经营方式 市场定位 消费者 经营战略 市场机会 市场营销 蔬菜水果 销售对象 企业发展 广西防城
• 年，卷（期）: jmdk,（1）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F7

摘要

【正】被称为企业发展奇迹的八佰伴日本公司于1997年9月份宣布破产了.这是战后日本流通领域规模最大的一件破产案.八佰伴的破产是多种因素造成的,除了摊子铺得太大、高额举债、缺乏银行支持、决策不民主外,最主要的还有一条,就是没有明确定位,“没有一个把什么货卖给什么人的明确的经营战略’.定位不当,“风云儿”败走麦城八佰伴起初是从一家卖蔬菜水果的小店起家,短短的十几年时间逐渐发展成为赫赫有名的百货业集团,其发展之快的确令同业望尘莫及.然而,在迅速发展的过程中,八佰伴在经营问题上犯了一个不可饶恕的错误,即经营战略失策,市场定位不明确.该公司一会儿以日本人为商品销售对象,一会儿又突然把大量资金投到海外.一会儿以日侨为对象,一会儿又转向当地人,市场定位变化无常,含糊不清,两种定位兼而用之却会向市场传递错误的信号,容易给人们造成错觉.八佰伴不仅不断改

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈伟东		1	0	0.0	0.0
2	邹雷		1	0	0.0	0.0