广告代理制是新闻媒体发展壮大的有效保障——实行广告代理制初探

• 作者: 裴凤安
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告代理制 广告公司 广告客户 代理商 广告部 新闻媒体 发展历程 报纸广告 报纸版面 现代广告
• 年，卷（期）: 1998,（3）
• 页码范围: 16-18
• 页数: 3页
• 分类号: G2

摘要

【正】 今天,对于广告代理制的讨论已不是新鲜的话题。广告代理制在我国实施后,广告公司、客户和广告管理机关都曾一度各持不同的看法或争议。从我们执行广告代理制,三、四年的发展历程来看,广告代理制的实行确实给媒介注入了新鲜的血液,使报纸版面锦上添花,给企业增添了活力,促进了市场经济的发展,也使应运而生的广告公司处于激烈的竞争之中,优胜劣汰。可以说广告代理制既是市场经济发展的需要,同时也是现代广告事业发展的趋势。