达彼思全球集团振兴U.S.P.广告哲学

• 作者: 梁桂泉
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告哲学 形象广告 消费者 建立品牌 集团 独特销售主张 基本要素 策略性 创意 说服力
• 年，卷（期）: 1998,（3）
• 页码范围: 25-26
• 页数: 2页
• 分类号: G2

摘要

【正】 相信学行销、做行销的人对"U.S.P."这个名词绝对不会觉得陌生。很多人都知道 U.S.P.是建立品牌、创造销售的最基本要素。或许,不是很多人还记得 U.S.P.是由前达彼思全球集团总裁罗斯·瑞佛1961年在其"广告的现实"书中首次提倡的。U.S.P.不仅是达彼思的广告哲学,更是我们的独有资产。美国行销协会最近对其会员进行调查,用以确认哪一个广告公司的定位在其会员中有最大的影响力。达彼思的 U.S.P.脱颖而