中国报纸汽车广告宣传状况调查暨效果分析报告

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 汽车广告 广告协会 报纸信息 汽车厂家 状况调查 媒体 分析报告 广告宣传 委员会 汽车市场
• 年，卷（期）: 1998,（5）
• 页码范围: 18-25
• 页数: 8页
• 分类号: G2

摘要

随着科学技术的发展和生活水平的提高,人们对生活现代化的追求越来越迫切。为了适应这种趋势,汽车市场规模不断扩大,新品牌汽车不断涌现,在走向成熟的车市上掀起一轮又一轮激烈的竞争。如何才能在汽车市场上占有一席之地,把自己的产品及时有效地推销给消费者呢?为了寻找销路,拓展市场,厂家和商家都自然而然地想到了广告这一促销手段。广告需要媒体的传播,如今,媒体大战业已初露端倪,如电视、广播、报刊、杂志等,此外又新增了 Interint 广告、电影贴片广告、BP 机广告、电话广告等,使媒体之间的战局更加混乱,而汽车广告该如何选择最佳媒体呢?受中国广告协会报纸委员会和中国报业协会广告委员会的委托,由中国人民大学统计学系和北京道亨广告有限责任公司组织实施,于1998年夏初结束的汽车广告调查结果显示,汽车厂家和商家已将国内报纸作为自身发布广告的性。